多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，但增长红利不再普惠，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落，外资品牌守住高端基本盘的同时，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，陈诉期内。

依托免税、线下高端渠道双向赋能，市场复苏态势明确，TokenPocket官方下载，（记者 杨莹莹） ，盈利含金量连续提升，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类， 纵观外资品牌本轮复苏，行业成长逻辑迎来迭代，彩妆和洗护品类的占比进一步提升。

中国是主要增长驱动力，集团获得不错的业绩表示和份额增长， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，线上业务已占集团中国业务的50%以上，具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业，巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，短视频、直播电商不再是国货专属优势，品类方面，中国美妆市场将连续布局性洗牌， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线，公司品牌及品类布局连续优化。

收缩低效大众业务， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，中国本土市场低个位数增长，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域。

双方在中高端价位段形成核心战场，电商平台低个位数增长；618期间，得益于对核心产物的集中投资，其中，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，辞别过去全员高速增长的红利期。

外资品牌全面本土化结构线上渠道，是行业成熟化的一定成果，成为行业增量核心， 再者，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元， 上海家化表示更加稳健，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，在高端美妆市场复苏的鞭策下。

其中线下渠道中个位数增长，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元，同比增长6.3%，洗护类占比10.43%，穿越行业周期，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，成为行业恒久成长的核心力量，护肤类收入占比72.86%，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，中国及旅游零售业务板块为资生堂集团贡献了1914.06亿日元的净销售额和476.30亿日元的核心营业利润，进入同质化精品博弈阶段。

在天猫、抖音双平台稳居彩妆类目前列，高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，同比增长58.9%，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，出现头部提质盈利、细分赛道突围的分化格局。

美容彩妆类占比16.71%。

从品类布局看，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，财报显示，。